了解如何撰写简明扼要的广告文案。
广告的正文在所有版位中都会显示，只是具体显示位置有所不同。您可以在正文中使用 @ 符号标记 Facebook 个人主页或公共主页。尽量将正文长度控制在 125 个字符内。若超过此字符数，则您的广告的投放和覆盖人数会受到限制，而更精简的文案往往表现更好。
文本：“想要找家餐厅享用晚餐？Prawns 是您的理想之选！我们的地中海拼盘现在提供外送和外带。”
本节课的学习重点：
- 为广告撰写简明扼要的文案。
广告文案吸人眼球的重要性
文案是搭配广告创意元素一起展示的文本。广告以优质视觉内容吸引受众的注意力后，还需要通过文字清楚地传达信息并鼓励受众采取行动。每一个广告版位对文案都有各自的要求。
让我们来了解一些技巧，助您撰写出具有吸引力的广告文案。
添加文本，完善广告
您需要在广告的几个位置添加文本。
点击各个热点了解详情。
正文
展示链接
展示链接是一条短链接，而非某些版位中完整的网站网址。
文本：“Littlelemon.com”
标题
标题会在大多数版位中显示，但位置会有所不同。如果标题长度超出 40 个字符，则超出部分将被截掉。
文本：“从我们的厨房到您家”
说明
说明是会显示在某些版位中的附加文本，显示位置因版位而异。
文本：“在线订购现已推出”
由于文本在各版位中的显示位置会有所差别，因此请务必在广告发布前检查您的文案。您可以添加五个不同版本的正文、标题和说明，Meta 技术将在广告中展示最有可能吸引用户参与互动的组合方案。
尝试以下撰写广告文案的技巧
广告应做到图文互补。查看以下一些建议，确保您的广告文案与视觉内容搭配得恰到好处。
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讲述故事
通过添加广告文案来讲述品牌故事，重点宣传品牌的独特之处。故事营销是与受众交流互动最有效的方式之一。
例如，在这则广告中，Tahrrisha 写道：“Little Lemon 是一家家族经营的地中海风格餐厅，主打融合现代口味的传统地中海美食。餐厅老板是一对意大利兄弟，菜单都来源于家族菜谱！(Little Lemon is a family-owned Mediterranean restaurant, focused on traditional recipes served with a modern twist. Owned by two Italian brothers, Little Lemon's menu is based on all our family recipes!)”
直接与受众交流
撰写广告文案时要考虑到受众，最好像是在直接与他们对话一样。
例如，Tahrrisha 就为这家餐厅的主要受众——年轻家庭写了这段广告文案：“我们推出了适合全家享用的餐品，今晚就来品尝一下吧！(Get our family-friendly options for dinner tonight!)”
保持风格统一
在每条广告中都使用相同的语气，这样无论受众在何处看到您的广告，都能轻松辨认出您的品牌。同时，请确保措辞简单明了。
例如，在这则广告中，Tahrrisha 写道：“招待您的亲友吃一顿特别的晚餐💓。(Treat your loved ones to a special dinner 💓)”
制造紧迫感
使用诸如“立即”、“今天”和“仅限本周”这样的字眼。 加上时间限制有助于激发受众立即行动起来。如果您要宣传某商品的降价活动，也可以采用这种方式来说动人们采取行动并下单购买。
例如，在这则广告中，Tahrrisha 写道：“千万不要错过我们的秋季特价菜！立即预订晚餐吧！(Don't miss out on our fall seasonal specials - order for dinner today!)”
使用标签
在广告中使用话题标签、地点标签和提及他人来提升覆盖人数。确保您仅使用与广告相关的特定标签，并避免在内容中填充过多的话题标签。
例如，Tahrrisha 在研究了 Instagram 上热门的话题标签后，决定在此广告中使用这些话题标签：#Mediterraneanfood 和 #internationalhummusday。
现在，您已了解如何撰写吸人眼球的广告文案，在下一课中我们将向您介绍一些技巧，助您创建富有吸引力的广告视觉内容。
关键要点
确保广告做到图文互补。
使用简洁的叙述性文案来讲述品牌故事。