Dans cette leçon, vous apprendrez à évaluer les résultats de vos campagnes et à optimiser vos campagnes à venir dans le Gestionnaire de publicités Meta.
Répartissez les résultats par jours, semaines, intervalles de deux semaines ou mois.
Dans cette leçon, vous apprendrez à :
- Évaluer les résultats d’une campagne par rapport à un objectif.
- Identifier des moyens d’optimiser les résultats d’une campagne.
Évaluer les coûts et les résultats d’une campagne
Les annonceurs peuvent évaluer et analyser les résultats d’une campagne, d’un ensemble de publicités ou d’une publicité dans le Gestionnaire de publicités Meta afin de prendre des décisions éclairées sur le budget et la diffusion des publicités.
Lorsque vous créez une campagne dans le Gestionnaire de publicités, commencez par choisir un objectif pour votre campagne, ainsi que le résultat pour lequel vous souhaitez optimiser la campagne. En fonction de cela, le système de diffusion des publicités tentera d’obtenir le plus grand nombre de résultats possible au coût le plus bas. Le Gestionnaire de publicités affichera ensuite les résultats et le coût par résultat en fonction de l’objectif et de l’optimisation de la diffusion des publicités.
Passons en revue certaines des configurations de campagne de LaLueur en fonction des objectifs commerciaux, et voyons quel type de résultats l’équipe obtiendra de ses campagnes.
Retournez chaque carte pour en savoir plus.
Objectif :
Notoriété
Optimisation :
Augmentation de la mémorisation publicitaire
Indicateur de résultat :
Augmentation estimée de la mémorisation publicitaire (Personnes)
Lors du lancement de sa nouvelle gamme de soins capillaires, l’équipe de LaLueur a diffusé une campagne de notoriété et l’a optimisée pour l’augmentation de la mémorisation publicitaire. Elle a observé une augmentation de la mémorisation publicitaire de 12 %.
Objectif :
Trafic
Optimisation :
Vues de la page de destination
Indicateur de résultat :
Vues de la page de destination
La campagne de trafic de LaLueur visait à rediriger l’audience vers la page de destination de la nouvelle gamme de soins capillaires. La campagne a généré 1,2 million de vues de la page de destination.
Objectif :
Ventes
Optimisation :
Conversions
Indicateur de résultat :
Conversions
LaLueur a également diffusé une campagne de ventes pour générer des ventes en ligne. Les résultats ont indiqué que 731 conversions avaient été effectuées grâce à la campagne.
Pour savoir si une campagne a atteint son objectif, comparez les résultats générés par la campagne aux coûts de la campagne. Posez-vous les questions suivantes.
Posez-vous la question : | Pour évaluer vos résultats : |
Combien de résultats la campagne a-t-elle générés ? | Consultez la colonne Résultats de votre rapport dans le Gestionnaire de publicités. |
Combien a coûté chaque résultat ? | Consultez la colonne Coût par résultat de votre rapport dans le Gestionnaire de publicités. |
Identifier les possibilités d’optimisation
Vous trouverez un aperçu des résultats par campagne, ensemble de publicités et publicité dans votre rapport dans le Gestionnaire de publicités. Bien que ces résultats globaux puissent vous indiquer immédiatement si une campagne a atteint son objectif, vous pouvez obtenir plus d’informations en répartissant les résultats. Vous pouvez répartir les résultats par :
Cliquez sur chaque élément pour en savoir plus.
Date
Diffusion
Répartissez les résultats par données démographiques, lieu, appareil, plate-forme, placement ou moment de la journée.
Action
Répartissez les résultats par actions liées aux publicités, comme le type de vue de vidéo, l’appareil de conversion et plus encore.
En observant ces répartitions pour déterminer les performances d’une campagne, vous pourrez découvrir des variations en fonction de la date, de la diffusion ou de l’action entreprise en raison des publicités. Des informations qui vous permettront d’allouer vos budgets aux segments les plus performants et d’optimiser davantage votre campagne. Par exemple, vous pourriez constater que les publicités diffusées auprès de personnes se trouvant dans une certaine région fonctionnent beaucoup mieux que les autres. Ou bien, vous pourriez constater que les publicités vues sur des appareils mobiles ne sont pas aussi efficaces que les publicités vues sur un ordinateur.
Zahra a réparti les résultats des différentes campagnes menées par LaLueur. Voici quelques-unes de ses découvertes.
Cliquez sur les flèches pour en savoir plus.
Campagne de ventes
En répartissant la campagne de ventes par date, Zahra a constaté que la plupart des conversions se produisaient en semaine et que le coût par résultat des publicités diffusées le week-end était beaucoup plus élevé. Elle en a conclu qu’il était préférable de diffuser la campagne de ventes en semaine.
Campagne de trafic
En répartissant les indicateurs de la campagne de trafic, Zahra a constaté que le coût par vue de la page de destination pour les femmes âgées de plus de 35 ans était bien inférieur au coût par vue de la page de destination pour les femmes âgées de moins de 35 ans. Elle a alors décidé que LaLueur devait axer sa campagne sur les femmes âgées de plus de 35 ans.
Publicité vidéo
Enfin, Zahra a constaté que les publicités vidéo regardées sans le son n’entraînaient pas autant de vues de la page de destination que les publicités vidéo regardées avec le son. Zahra s’est ainsi rendu compte que les publicités vidéo de LaLueur étaient difficiles à comprendre sans le son. Elle a donc travaillé avec l’équipe créative pour ajouter des sous-titres à la vidéo.
Créer des rapports personnalisés
Lorsque vous analysez des indicateurs dans le Gestionnaire de publicités, créer un rapport personnalisé pourra vous être très utile, car vous pourrez ensuite le partager avec d’autres personnes. Vous pouvez le faire à l’aide de l’outil Rapports publicitaires Meta.
Créez un rapport personnalisé. Vous pouvez créer un rapport personnalisé dans Rapports publicitaires. Vous pouvez accéder à l’outil dans Outils Meta Business ou via l’onglet Rapports publicitaires du Gestionnaire de publicités. Les Rapports publicitaires vous permettent de créer des rapports personnalisés, Vous pouvez également utiliser la répartition, les filtres, le tri et d’autres fonctions avancées pour personnaliser vos rapports.
Programmez et partagez. Vous pouvez programmer un rapport périodique depuis les Rapports publicitaires et l’envoyer à votre adresse e-mail ou à celle d’une autre personne.
Exportez. Pour exporter vos rapports de publicités, enregistrez-les sous forme de fichier externe au format XLSX ou CSV.
Zahra sait désormais évaluer les résultats de ses campagnes publicitaires et pourra appliquer ce qu’elle a appris à ses futures publicités pour améliorer sa stratégie.
Dans le cours suivant, vous découvrirez comment protéger les données du public et vous apprendrez à créer des publicités conformes aux Règles publicitaires.
Points à retenir
Pour évaluer la réussite d’une campagne, comparez les indicateurs et les objectifs définis avant le lancement de la campagne avec les indicateurs de résultats et de coûts de la campagne.
En fonction des résultats de la campagne, déterminez ce qui peut être amélioré, par exemple la mise en correspondance d’un objectif commercial avec des objectifs publicitaires, ou encore la répartition du budget.