Scopri come selezionare un formato pubblicitario in linea con l'obiettivo e il posizionamento pubblicitario.
Quando crei inserzioni in Gestione inserzioni di Meta, devi decidere che aspetto avranno le tue inserzioni. Esistono diversi formati pubblicitari tra cui scegliere.
A seconda del formato e del posizionamento, le risorse creative possono apparire in modo diverso e comunicare messaggi diversi al pubblico. Quando scegli il formato pubblicitario più adatto ai tuoi obiettivi di business, puoi usare il budget per il marketing nel modo più efficiente possibile.
In questa lezione, impareremo a conoscere i diversi formati pubblicitari e a selezionarne uno in base agli obiettivi di business.
Little Lemon è una catena di ristoranti che serve ricette mediterranee tradizionali con un tocco di modernità. Tahrrisha è l'esperta di marketing di Little Lemon. È appena entrata a far parte del team e vuole creare inserzioni che promuovano il nuovo servizio di consegna di Little Lemon.
Ecco i formati pubblicitari tra cui Tahrrisha può scegliere.
Le inserzioni con immagini possono raccontare una storia semplice e chiara su un'azienda o un brand.
Dato che Tahrrisha vuole pubblicizzare il servizio di consegna di Little Lemon, può usare le immagini dei piatti disponibili per la consegna.
Le inserzioni video possono attirare l'attenzione con movimenti e suoni.
Tahrrisha può usare un video dello chef di Little Lemon che prepara il suo piatto più popolare.
Le inserzioni carosello possono mostrare diversi prodotti o raccontare una storia con un filo logico tramite svariati contenuti visivi. Puoi mostrare 2 o più immagini e/o video in un'unica inserzione, ciascuno con propri titolo, descrizione, link e pulsante di call to action.
Ad esempio, Tahrrisha può creare un'inserzione carosello con le immagini dei diversi piatti di Little Lemon.
Le esperienze interattive sono esperienze native a schermo intero che si aprono quando qualcuno tocca un'inserzione di Facebook o Instagram da un dispositivo mobile. All'interno dell'esperienza, puoi aggiungere uno qualsiasi dei formati menzionati in precedenza oppure sono disponibili altre opzioni personalizzate.
Le inserzioni con raccolta consentono alle persone di scoprire, visualizzare e acquistare con più facilità prodotti e servizi dal loro cellulare tramite un'esperienza visiva e immersiva. Un'inserzione con raccolta presenta un'immagine o un video di copertina con più prodotti mostrati sotto. Quando qualcuno tocca l'inserzione, si apre un'esperienza interattiva a schermo intero.
Non tutti i formati pubblicitari sono disponibili per tutti gli obiettivi pubblicitari. L'obiettivo che scegli ti aiuterà a determinare quali formati pubblicitari sono più efficaci per raggiungere un determinato obiettivo di business.
Diamo un'occhiata ad alcuni esempi dei diversi formati che Tahrrisha può usare in base agli obiettivi di business.
Obiettivo di business | Formato pubblicitario |
Tahrrisha vuole vendere kit per i pasti e i sughi fatti in casa generando visite a ciascuna pagina del prodotto sul sito web di Little Lemon. | Tahrrisha può usare un'inserzione carosello con immagini che mostrano i sughi fatti in casa e i kit per i pasti. |
Tahrrisha vuole mostrare le opzioni del menu in un formato simile a un video che funzioni in aree con scarsa connettività per assicurarsi che tutti possano vederle. | Tahrrisha può creare un'inserzione in slideshow dei piatti di Little Lemon e aggiungere overlay di testo con i relativi prezzi. |
Tahrrisha vuole mostrare il merchandising del negozio, come grembiuli e libri di cucina, oltre a un recente video dietro le quinte degli chef di Little Lemon impegnati a cucinare. | Tahrrisha può creare un'inserzione con raccolta, con il video dietro le quinte mostrato nella parte superiore dell'inserzione e il merchandising in vendita nella parte inferiore. Ciò consentirà ai clienti di scoprire il brand e di acquistarne i prodotti in un unico luogo. |
Quando scegli i formati pubblicitari, tieni a mente questi suggerimenti:
Scegli il formato pubblicitario in base all'esperienza che i clienti vogliono provare quando interagiscono con l'azienda. Puoi testare diversi formati per capire quali sono quelli più efficaci.
Dopo aver selezionato le creatività, puoi vedere quale sarà l'aspetto finale dell'inserzione. Immagini diverse possono essere più accattivanti in formati diversi. Ad esempio, le foto e i video verticali che occupano l'intero schermo sui dispositivi mobili potrebbero essere più efficaci su Facebook Stories o Instagram Stories.
Nella prossima lezione vedremo come configurare le creatività della tua inserzione.
Quando selezioni un formato pubblicitario, assicurati che sia compatibile con l'obiettivo pubblicitario.