このコースでは、広告主の信頼できる情報源からのレポートにおける検証レイヤーとしてのインクリメンタリティについて解説します。Metaコンバージョンリフト、クロスチャネル効果、地域ベースのテストがそれぞれどのように、アトリビューションモデルが捉え損ねたコンバージョンを測定するかを取り上げます。次に、提示されているビジネス上の問いに対して適切なインクリメンタリティ調査を選択する方法や、実際の利用要件に対して広告主が適格かを判断する方法を説明します。最後に、演習として、リフト結果を調整の乗数に変換し、調整後のレポートと具体的な予算案を自信を持って提案できるようにします。